英皇案例
平昌奥 运面馆助力冬奥,体现品 牌民族企业担当
平昌面馆助力冬奥,体现品 牌民族企业担当
18年平昌 冬奥会正值春节期间,康师傅 洞察到在在异乡的体育健儿及相关工作者们

一定都 会非常思念家乡的味道。于是以此为出发点设立“平昌面馆”,

为中国代表团、媒体记 者以及志愿者提供免费中餐服务。

严苛的食材品控、中国美味陪伴为支撑点,

通过中国媒体、冬奥健儿庆功宴、家乡美 食节目等进行沟通,传递产品安全安心的核心概念。

“欢聚中国年,力挺中国梦”,康师傅 平昌面馆是冬奥期间最温馨的小家,

持续通 过家常的美食和亲切的活动在平昌 向世界传递中国“食”与“年”的味道。

康师傅作为民族品牌,以助力 中国体育发展和传播中国美食文化为己任,

在冬奥 这个世界舞台上彰显了大国风范,增强了民族自信心。

传播效果

民族企 业担当以及大企业风范:

接待多位知名运动员、媒体及代表团成员,在中国 体育圈形成强烈好评;

多方位 诠释康师傅方便面产品的食用场景:

从媒体、运动员等不同角度,让大众 感受到冬季运动中食用面品的温暖。 


通过冬 奥会后期的抽样调查得出,在冬奥会期间,奥运驻 地周边中国人超过90%对康师 傅面馆有所了解;60%以上亲 身体验过面馆服务。康师傅 平昌面馆系列传播有力填充了企业在春节期间体育营销的空白,冬奥会 全周期的大赛传播吸引了众多媒体与受众的关注点。通过众多体育行业、媒体行业、知名运动员、央视名 嘴等名人的亲身体验式产品背书,演示并 印证了企业希望传递的“安全、健康、美味”的产品内核。


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