英皇案例
综合运动营销案例:康师傅一路“婷”你小小排球训练营
康师傅一路“婷”你,民族品 牌与冠军正能量

恰逢母亲节的时间点,

我们洞 察到朱婷在女排球迷及社会层面上的良好形象以及留洋归国首次露面的高热度,

通过康 师傅携手朱婷进校园传递冠军影响,传递女排精神,

以一路“婷”你——小小排 球训练营为传播主线,

邀请新 华社等多个权威媒体报道,以体育、亲子等 多方面突出康师傅作为民族品牌的正能量。

传递康 师傅在支持明星运动员同时深耕亲子运动推广、

支持中 国体育事业发展的正面品牌形象。


传播效果

本次结 合朱婷回国首次亮相,高聚焦 时刻及母亲节时间点奥运冠军助阵亲子训练营的强势热点展开传播,

康师傅 在支持明星运动员同时深耕亲子运动推广,强化康 师傅支持中国体育事业发展的品牌形象。

通过女排队员及Social热议亲子话题,既引爆女排粉丝关注也在非体 育社会人群中广泛传播,

强化康 师傅产品让家庭放心、促进亲 子关系等品牌理念。


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